Реклама 2023: что нас ожидает?

Реклама – это неотъемлемая часть современной жизни. Она окружает нас везде: на улице, в транспорте, на рабочем месте, в социальных сетях и на сайтах. Рекламодатели используют все новые и новые способы привлечения внимания потенциальной аудитории, а потребители пытаются от нее избавиться, используя блокировщики рекламы и фильтры спама. Однако, стоит ли ожидать, что ситуация изменится к лучшему в ближайшем будущем? О том, каким будет мир рекламы в 2023 году, давайте поговорим в этой статье.

Современные технологии быстро развиваются, и вместе с ними меняются и требования к рекламным компаниям. В 2023 году ожидается, что уникальный и качественный контент станет ключевым фактором в привлечении клиентов и продвижении продукта. Однако, кроме контента, важным станет и его формат. Так, все большее число людей предпочитает смотреть видеоролики в соцсетях, поэтому вероятнее всего, что видеореклама станет основным источником доходов многих компаний.

Еще одним важным элементом рекламы станет ее персонализация. Вместо массовых рекламных компаний, рекламодатели будут стараться максимально учитывать индивидуальные потребности каждого клиента. Для этого будут использоваться данные, которые пользователи сами предоставляют при регистрации на сайтах и самостоятельно публикуют в соцсетях. Будет активно развиваться и использование искусственного интеллекта в создании и продвижении рекламных компаний.

Влияние искусственного интеллекта на рекламу

1. Персонализация

Искусственный интеллект позволяет собрать данные о пользователе и на основе этих данных узнать, какие рекламные предложения наиболее вероятны для конкретного пользователя. Примером такой рекламы являются персональные рекламные предложения на интернет-площадках и социальных сетях.

2. Оптимизация бизнес-процессов

Искусственный интеллект используется для автоматизации деятельности компаний в рекламной сфере. Он способен находить оптимальные стратегии, мониторить процессы рекламной кампании и реагировать на изменения. Это позволяет компаниям снизить затраты и повысить эффективность.

3. Создание контента

Искусственный интеллект может использоваться для создания контента, что облегчает работу маркетологов и копирайтеров. Например, он может писать новости и статьи, создавать иллюстрации и видеоролики. Это повышает производительность и улучшает качество продукции.

4. Контроль над репутацией бренда

Искусственный интеллект способен мониторить репутацию бренда в интернете. Он анализирует данные о том, что пишут пользователи в социальных сетях и других источниках, и способен даже предсказывать негативные отзывы и проблемы, связанные с брендом. Это позволяет оперативно реагировать на появляющиеся проблемы и улучшать репутацию бренда.

5. Нейронные сети в рекламе

Нейронные сети играют все более важную роль в современной рекламе. Они помогают улучшать таргетинг, оптимизировать рекламные кампании и предсказывать поведение потенциальных покупателей. Это даёт возможность компаниям максимально точно настроить рекламные кампании, чтобы эффективно продвигать свой товар или услугу.

Рост популярности видеорекламы

Видеореклама — новый тренд

В настоящее время видеореклама становится все более популярной в мире рекламы. Этот креативный формат уникален, так как он позволяет передавать визуальную информацию в одном коротком ролике.

Пожелания пользователей

Пользователи любят видеорекламу за ее удобство, доступность и интерактивность. Кроме того, этот формат рекламы производит гораздо больший эффект на аудиторию, по сравнению с обычным баннером. Именно поэтому компании все чаще используют видеорекламу в своих кампаниях.

Преимущества видеорекламы

• Видеореклама позволяет передать аудитории намного больше информации, чем традиционная реклама.
• Этот формат рекламы может быть максимально адаптированным для целевой аудитории.
• Видеореклама гораздо эффективнее, когда дело касается продуктов, услуг или мероприятий, которые требуют дополнительного объяснения и демонстрации.
• С помощью видеорекламы можно легко создать эмоциональную связь с аудиторией, заставив ее чувствовать симпатию или эмоциональное вовлечение к рекламному продукту.

Ожидаемые изменения в рекламе на социальных сетях

1. Увеличение роли креатива в рекламе

В 2023 году ожидается рост конкуренции между производителями и борьба за внимание аудитории станет еще более острым. Рекламные кампании, которые представят не только качественный продукт, но и интересный, эмоциональный и запоминающийся контент, смогут привлечь большое количество пользователей социальных сетей.

2. Новые форматы рекламы

В 2023 году на социальных сетях появится новый формат рекламы – мессенджер-реклама. Производители смогут отправлять персонализированные сообщения пользователям в мессенджерах. Это позволит достигать более высоких показателей конверсии и лояльности аудитории.

• Ожидается появление новых форматов визуальной рекламы на социальных сетях, таких как виртуальная и дополненная реальность.
• Также в будущем популярность наберут форматы интерактивной рекламы, которые позволят пользователям взаимодействовать с рекламным контентом.

3. Увеличение бюджета на рекламу в социальных сетях

Количество пользователей социальных сетей продолжает расти, что делает этот канал рекламы более важным и значимым. В 2023 году ожидается увеличение бюджета на рекламу в социальных сетях среди компаний всех размеров. Большим компаниям будет доступно все больше ресурсов для проведения масштабных рекламных кампаний, а малым компаниям – новые возможности для привлечения аудитории и расширения своей клиентской базы.

Увеличение доли мобильной рекламы в общем объеме

Мобильная реклама как тренд рынка

Современные пользователи все чаще переходят на использование мобильных устройств для работы, общения, покупок и организации своей повседневной жизни. Таким образом, мобильная реклама становится необходимой и эффективной формой продвижения товаров и услуг, вне зависимости от типа бизнеса.

Статистика увеличения доли мобильной рекламы

По данным аналитической компании eMarketer, доля мобильной рекламы в общем объеме рекламного рынка продолжает расти с каждым годом. В 2023 году ожидается, что мобильная реклама составит более 72% от общего объема цифровой рекламы.

• 2018 год — доля мобильной рекламы составляла 56% от общего объема цифровой рекламы;
• 2019 год — доля мобильной рекламы выросла до 63%;
• 2020 год — мобильная реклама составляла уже 68% от общего объема цифровой рекламы;
• 2021 год — ожидается увеличение до 71%;
• 2023 год — ожидается, что мобильная реклама составит более 72% от общего объема цифровой рекламы.

Преимущества использования мобильной рекламы

Использование мобильной рекламы имеет ряд преимуществ перед традиционными формами продвижения:

• Более широкая аудитория — мобильные устройства используют практически все пользователи интернета, а само использование мобильного интернета постоянно растет;
• Высокая конверсия — благодаря точной настройке таргетинга и возможности ориентироваться на местоположение пользователя, мобильная реклама показывает высокие результаты в привлечении новых клиентов и продаж;
• Низкая стоимость — мобильная реклама имеет более низкую цену, чем традиционные формы рекламы, что делает ее более доступной для малого и среднего бизнеса.

Развитие технологии AR и ее применение в рекламе

Что такое AR?

AR (Augmented Reality) — это компьютерное устройство, которое позволяет дополнить реальный мир виртуальными объектами и увидеть эти объекты с помощью устройства. Она становится все более популярной в мире и считается технологией будущего.

Применение AR в рекламе

AR уже используется в некоторых рекламных кампаниях. Бренды могут создавать интерактивные объявления, которые позволяют пользователям взаимодействовать с продуктом в виртуальном мире. Это позволяет увеличить вовлеченность и интерес к продукту.

Также AR может помочь брендам повысить осведомленность о продукте и узнать больше о своей целевой аудитории. Например, бренд может создать AR приложение, которое позволяет пользователям получить дополнительную информацию о продукте, когда они сканируют брендированный предмет с помощью своего телефона или планшета.

Преимущества использования AR в рекламе

• Увеличение вовлеченности. AR позволяет создавать интерактивные и креативные рекламные кампании, что может увеличить вовлеченность пользователя в бренд и продукт.
• Продвижение продукта. Создание AR приложения связанного с продуктом поможет улучшить осведомленность о продукте и повысить интерес к нему.
• Повышение конверсии. Использование AR может увеличить конверсию, так как пользователи будут больше заинтересованы в продукте.

Криптовалюты и реклама: возможности и риски

Возможности

Криптовалюты стали новым феноменом в индустрии рекламы, предоставляя возможности для многих компаний.

• Блокчейн технология помогает защитить информацию и повысить уровень безопасности рекламных кампаний.
• Децентрализация криптовалютных платформ позволяет проводить транзакции без участия посредников.

Таким образом, криптовалюты могут повысить прозрачность и эффективность рекламных кампаний.

Риски

Однако, использование криптовалют также имеет свои риски, которые необходимо учитывать.

• Криптовалютные платформы могут быть субъектом хакерских атак, что приведет к утечкам конфиденциальной информации.
• Не стоит забывать о возможности мошенничества, связанного с криптовалютами.

Поэтому использование криптовалют в рекламе требует высокой степени осторожности и внимательности.

Новые форматы рекламы в связи с развитием IoT

Голосовые помощники

С развитием Интернета вещей (IoT) все большее количество домашних устройств подключается к сети. Один из основных трендов в рекламе – это голосовые помощники, которые позволяют пользователям контролировать электронику при помощи голосовых команд. Умные колонки со встроенными голосовыми помощниками – это новая платформа для расширения аудитории рекламодателей.

Пример: голосовой помощник может произвести звуковую рекламу во время прослушивания музыки или информировать пользователя о новинках в продуктах, которые он обычно покупает.

Умные дисплеи

Еще один новый формат рекламы – это умные дисплеи, позволяющие передавать информацию и отображать рекламу в автомобилях, на автоматических заправках, в магазинах и в других местах. Умные дисплеи могут работать на основе сенсорной технологии или использовать компьютерное зрение. Также они могут использовать данные от Интернета вещей для создания персонализированной рекламы.

Пример: умный дисплей в магазине может отобразить рекламу скидок на предметы, на основе того, какие продукты пользователь прошли мимо в прошлый раз.

• Аудиореклама и текстовые сообщения
• Реклама в приложениях

Кроме уже упомянутых форматов рекламы, IoT также позволяет рекламодателям использовать аудиорекламу и текстовые сообщения. Также IoT открывает возможности для рекламы в приложениях.

Пример: текстовые сообщения можно использовать для отправки персонализированных предложений об акциях в рестораны или кинотеатры поблизости, которые могут привлечь пользователя, находящегося неподалеку.

Тенденции в поведении потребителей и их влияние на рекламную индустрию

1. Мобильность и ускоренный темп жизни

Современный потребитель живет на ходу, мобильные устройства всегда под рукой, и времени на долгие раздумья мало. Поэтому рекламодатели должны учитывать эту особенность и предлагать быстрые решения, которые позволяют удовлетворить потребности без лишней траты времени.

2. Рост значимости визуальных форматов

Устройства с большими экранами, социальные сети и мессенджеры повышают значимость визуальных форматов рекламы. Видео, картинки и иллюстрации невербально общаются с потребителем, вызывают эмоции и запоминаются лучше, чем текст. Рекламодатели должны уделить внимание созданию качественных и соответствующих трендам визуальных решений.

3. Влияние социальных медиа на решение о покупке

Интернет-пользователи все чаще обращаются к социальным сетям и платформам, чтобы получить информацию о товаре или услуге, узнать мнение друзей и экспертов, поделиться своим опытом. Рекламодатели должны учитывать это и позаботиться о том, чтобы пользователи находили нужную информацию, их мотивировали на покупку и делились позитивным опытом с другими.

4. Увеличение внимания к брендам их социальной ответственности

Потребители все более требовательны к брендам и привлекают внимание к их социальной ответственности. Рекламодатели должны уметь коммуницировать выгоды деятельности бренда не только для конкретного потребителя, но и для всего общества. Бывает, что рекламная кампания по продвижению конкретного товара может наоборот вредить бренду вцелом.

• Выводы
• Реклама должна делать жизнь потребителя проще, быстрее и более приятной.
• Визуальный формат рекламы станет более значимым, важно уделять внимание качеству и соответствию трендам.
• Социальные сети и платформы – важный канал для привлечения внимания и увеличения продаж.
• Реклама может повредить бренду, если не учитывать его репутацию и социальную ответственность.