ОКВЭД, или Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, является своеобразным «паспортом» для всех предприятий и организаций в России. Тенденции развития рынка и изменения в законодательстве часто ведут к смене требований к кодам ОКВЭД, в том числе для рекламных компаний и агентств.
С 1 января 2023 года вступят в силу новые требования к ОКВЭД для компаний, занимающихся рекламной деятельностью. Они касаются как самой классификации видов деятельности, так и налогового законодательства и порядка получения лицензий.
Однако, помимо этих трудностей, новые требования к ОКВЭД для рекламы открывают и новые возможности для поставщиков услуг и их потенциальных клиентов. Это может стать импульсом для совершенствования рекламных технологий и улучшения условий на рынке рекламы в целом.
Требования к документации для рекламы
1. Указание наименования продукта или услуги
Все рекламные материалы должны содержать точное и полное наименование продукта или услуги, которые они рекламируют. Эта информация должна быть представлена на всех рекламных материалах, включая радио и телевизионную рекламу, печатные объявления, интернет-баннеры и всю другую рекламную документацию.
2. Ясность и точность информации
Реклама должна содержать ясную и точную информацию о продукте или услуге, а также преимуществах и особенностях, которые покупатель получает при его приобретении. Реклама не должна содержать обманчивую или вводящую в заблуждение информацию.
3. Информация об авторизации
Все рекламные материалы должны содержать информацию об авторизации. Это обычно включает в себя имя и адрес компании, которая производит продукт или предлагает услуги. Также необходимо предоставить номер лицензии или регистрации, которую выдают соответствующие органы.
4. Соблюдение законов и нормативов
Реклама должна соответствовать законодательству и нормативам, регулирующим рекламную деятельность в стране. Рекламные материалы не должны содержать сообщения, которые могут причинить вред публичной морали или нарушить законы.
5. Использование качественных материалов
Рекламные материалы должны быть изготовлены из качественных материалов, которые отличаются длительным сроком эксплуатации и соответствуют стандартам безопасности. Реклама, содержащая некачественную информацию и материалы, может повредить репутацию компании и ее продуктов.
Новые перспективы в рекламе
Интерактивность
Одним из основных трендов в рекламе является увеличение интерактивности. Рекламные кампании становятся более динамичными и позволяют потребителю взаимодействовать с брендом. Возможность оставить отзыв, заполнить анкету, принять участие в конкурсе — все это создает более глубокую и персонализированную связь между брендом и потребителем.
Видео-контент
Реклама на видео-платформах, таких как YouTube, становится все популярнее. Возросла как доля видео-рекламы на мобильных устройствах. Как следствие, все больший упор делается на создание качественного видео-контента, способного захватить внимание и удержать его до конца видео. Активно развиваются технологии виртуальной и дополненной реальности, которые открывают неограниченные возможности для творческого подхода к рекламным кампаниям.
Мобильная реклама
С ростом числа пользователей мобильных устройств, мобильная реклама становится все более востребованной. Новые форматы мобильной рекламы, такие как мобильные баннеры, нативная реклама, сквозная реклама, создают новые возможности для рекламодателей. Программатическая реклама позволяет автоматизировать процесс размещения рекламы и обеспечить более точную и эффективную таргетировку аудитории.
Заключение: Рекламные технологии постоянно развиваются, и рекламодатели должны быть в курсе последних тенденций, чтобы эффективно продвигать свои бренды и товары. Интерактивность, видео-контент и мобильная реклама — это основные тренды, которые должны быть учтены в создании и распространении рекламных кампаний в ближайшей перспективе.
Требования к контекстной рекламе
1. Ясность и доступность
Первым и наиболее важным требованием к контекстной рекламе является ясность и доступность контента. Вся информация должна быть предоставлена клиенту прямолинейно, должны быть понятно указаны условия продажи и параметры товара или услуги. Описывайте все специфические детали производства исчерпывающим образом в сжатых текстовых блоках, используйте простые и удобочитаемые шрифты и цвета.
2. Соответствие требованиям законодательства
Реклама должна соответствовать действующему законодательству. Нельзя использовать обманчивые или ложные заявления, связывать продукт или услугу с чем-то, чего нет, строчить недостоверную информацию. Также следует учитывать возрастную категорию аудитории и не допускать получение контента некорректного содержания лицами моложе 18 лет в целях охраны моральных и этических стандартов.
3. Возможность контроля качества
Для обеспечения качественного и правдивого контента в рекламе, нужно обеспечить контроль за процессом создания рекламного материала. Необходима возможность просмотра, редактирования и отклонения включенных компонентов, выбора критериев, по которым будут отбираться кандидаты на рекламное размещение.
4. Доступность и удобство для пользователей
Наконец, реклама должна быть удобной и доступной для пользователя. Следует избегать рекламы, перекрывающей весь экран, но касающейся только части его, не мешающей основным действиям. Также нужно проверять корректность работы интерфейса на многих устройствах и браузерах, прикладывая все усилия для обеспечения качественной работы на всех платформах.
Изменения законодательства в сфере рекламы
Запрет на рекламу алкоголя и табака
В соответствии с законодательством, с 1 июля 2021 года запрещена любая реклама алкогольной продукции и табачных изделий в интернете, на телевидении и в кинотеатрах. Исключение составляют точки продаж, где разрешено размещение информации о табачных и алкогольных товарах, однако должны быть выполнены определенные требования по ограничению контента и доступности для несовершеннолетних.
Требования к медиа потребительской рекламы
С 1 июля 2019 года вступил в силу закон, определяющий новые требования к медиа потребительской рекламы. В частности, реклама должна быть выполнена в виде фотографий или видеозаписей, а не только текстовых сообщений. Также в рекламе не должно быть использовано ложных данных, а рекламные промо-коды распространяться только через официальные каналы коммуникации между компаниями и клиентами.
Запрет на скрытую рекламу
С 1 июля 2019 года запрещена скрытая реклама в социальных сетях и других интернет-площадках. В частности, компании ограничены в использовании платных постов и рекламных публикаций без обозначения их рекламной природы. Также запрещено использование нативной рекламы, рекламы в виде статей, аналитических материалов или интервью без отметки о рекламе.
Вопрос-ответ:
Какие новые требования появились для ОКВЭД рекламы в 2023 году?
В 2023 году для ОКВЭД рекламы появились новые требования, которые обязывают использовать только честные и добросовестные методы продвижения товаров и услуг. Кроме того, требуется указывать точную информацию о товаре или услуге без преувеличений и ложной рекламы. Теперь запрещено использовать скрытую рекламу, а также рекламу, которая может нанести вред здоровью потребителя.
Какие новые возможности открываются для рекламодателей благодаря изменению ОКВЭД?
Изменение ОКВЭД рекламы в 2023 году открывает новые возможности для рекламодателей. Теперь они могут продвигать свой товар или услугу более эффективно благодаря использованию новых каналов продвижения, таких как социальные сети, мессенджеры и другие платформы. Кроме того, новые требования помогут рекламодателям создавать более качественную и правдивую рекламу, что в конечном итоге повысит уровень доверия потребителей и увеличит продажи.
Как новые правила ОКВЭД рекламы повлияют на уровень конкуренции на рекламном рынке?
Изменение правил ОКВЭД рекламы в 2023 году наверняка повлияет на уровень конкуренции на рекламном рынке. Новые требования помогут усилить борьбу с недобросовестными конкурентами, которые используют неправдивую рекламу и скрытые методы продвижения. Благодаря этому, конкуренция на рынке станет более честной и прозрачной, что в итоге способствует улучшению качества товаров и услуг и повышению уровня доверия потребителей.